TAITTINGER, Le Tour de Monde en quatre-vingts jours

« C’est un travail d’équipe. Le client et l’équipe photographique conçoivent un brief créatif et détaillent leurs intentions. C’est ensuite que j’entre en jeu pour étudier le budget, la faisabilité et finaliser le travail d’écriture avec le photographe. » En effet la cheffe décoratrice, habituellement sollicitée pour des décors cinématographiques, est impliquée par les photographes dès les premiers échanges de préparation du shooting. Après plusieurs lectures du scénario, elle leur propose plusieurs concepts de décors. Alors que plusieurs univers étaient initialement prévus, l’équipe créative arrête son choix sur un symbole intemporel de l’art du voyage : le train. « Nous n’avons conçu qu’un seul gros décor, plus abouti, car c’est dans le train que nous nous projetions le plus. » C’est alors que la maîtrise de la cheffe décoratrice intervient pour créer l’écrin de cette campagne. Lorsque la ligne artistique est définie, Florence Mauduech est responsable de son exécution et de sa mise en œuvre. À cet effet, elle recrute et anime les chefs de poste responsables de la fabrication des éléments de décor en atelier. « À partir de notre mood board, nous pensons intelligemment chaque élément en atelier afin que les lumières et autres pieds photo puissent y être intégrés. » Le moindre détail est pensé : le porte bagage, la tablette, les rideaux. « Là où nous aurions habituellement joué sur des ficelles de la décoration et flirté avec un univers plus onirique, le choix a été de s’en tenir à un grand réalisme, ce qui induit dans un train l’emploi du métal et du laqué, des matières brillantes habituellement très peu utilisées en photographie. C’était un choix ambitieux de la part des photographes. Les banquettes ont constitué la principale contrainte. On a cherché partout, on a presque fait toute la France mais les banquettes étaient trop vintages ou trop abîmées… Nous avons finalement choisi de les fabriquer. »