Krug Grande Cuvée 164. Edition

Eine farbenfrohe Publikationsdynamik

"Drei ganz einfache Tipps, um wie ein perfekter Gentleman zu reisen. Offen bleiben, um seinen Blick auf die Welt zu erweitern, sich kleiden, als wäre es der letzte Tag auf Erden, und natürlich… ein Glas Champagner Taittinger genießen."

Gepostet auf dem Instagram-Profil von @champagnetaittinger, zeigt das 'Reel' ultra-schicke Züge, eingetaucht in eine Landschaft weißer Wolken, gesehen durch ein Zugfenster. Sind wir wirklich in einem Zugwaggon? Man könnte ebenso gut 20.000 Meilen unter dem Meer eintauchen wie in einen Roman von Jules Verne...

Der Sound ist ebenso durchdacht wie das Bild und mischt das Geräusch der Achsen mit Live-Flugfunk. Es ist eine unterhaltsame Sommersaga, veröffentlicht ab dem 1. Oktober, erzählt in einer neuen Beitragsserie mit knalligen Farben - exotische Blumen, Wassermelonen, Papageien in allen Farben - genau das Universum der berühmten mexikanischen Malerin Frida Kahlo in ihrer Casa Azul.

Beginnend mit einem schlagenden Herz, erinnert der Sound des "Reels" direkt an die Partitur von Elliott Goldenthal für den Film Frida (2002) mit Salma Hayek. Eine glorreiche mexikanische Ode an weiblichen Mut, Träume, Widerstandsfähigkeit, Kino und Tanz... So viele künstlerische Referenzen, die zu "den Werten unserer Familie" passen, präzisiert Vitalie Taittinger:

"Auf unserem Instagram-Konto haben wir eine sehr tiefe Verbindung zu dem, was wir wirklich sind, eine Marke, die die Kunst sehr liebt, die sich nicht besonders gerne selbst betrachtet, aber es liebt, sich anderen Welten zu öffnen. Diese Vorstellungskraft, die Welt der Fantasie und der Kultur ist Teil des Champagner-Codes, und auch des unseren", erklärte die Präsidentin des familiären Champagnerhauses.

Vitalie Taittinger räumt ein, dass während der Covid-19-Pandemie 2020, als es galt, "alle Online-Verkäufe zu mobilisieren" und "Zielgruppen anzusprechen, bei denen soziale Netzwerke manchmal das einzige Kommunikationsmittel sind", das digitale Ökosystem sorgfältig um jede Plattform herum konzipiert wurde, jede einem spezifischen Aspekt von Taittinger gewidmet.

Ein Lied, das im Kopf bleibt

Auf Instagram ist der Beitragsfeed als Traumblase konzipiert, um ein jüngeres Publikum zu verführen, das besonders empfänglich für die ästhetischen Aspekte der Botschaft ist:
"Wir wollten ein leichtes Erlebnis schaffen, mit etwas Knusprigem und Schmackhaftem, das nicht zu überwältigend ist." Eine doppelte Lesart, denn je nach Kollektionen wie Frida Kahlo und Mexiko erkennen die Verbraucher die spezifischen Referenzen zu ihrer Kultur.

Die Hommage an Magritte für das belgische Publikum, die universelle Allegorie von Jean de la Fontaine, der Kirschbaum in Japan... Jeder wird sich darin wiedererkennen, ohne die anderen auszuschließen. Die Bilder wurden intern konzipiert und validiert, bevor sie von der Agentur von Pauline d'Hueppe-Haranger "vertont" wurden, basierend auf "übergreifenden Prinzipien zwischen verschiedenen Partnern", die es ermöglichen, sich für immer ins Gedächtnis einzuprägen, wie ein Refrain, der im Kopf bleibt.

"Je mehr wir von Land zu Land gehen, desto mehr erinnern sich die Leute und erzählen uns dies oder jenes, das sie beeindruckt hat." Kein Winzer-Know-how oder Kellerarbeit, Gastronomie oder Natürlichkeit werden auf der Plattform hervorgehoben: Das ist eine bewusste Entscheidung. "Das bedeutet nicht, dass die Dimension des Weins nicht wichtig ist. Im Gegenteil, sie ist von größter Bedeutung. Der Link führt zu unserer Website, die tiefergehende Informationen liefert. Aber wir denken, dass der Champagner auf zwei Beinen tanzt. Das eine ist das Symbol, das andere ist der Wein. Sein Reichtum im Vergleich zu anderen Appellationen beruht auch zu einem großen Teil auf diesem symbolischen Teil, den wir uns entscheiden, auf Instagram zu verkörpern.
Wir übernehmen die Verantwortung, uns nicht in Bezug auf die Realität zu positionieren, sondern in einer traumhaften Form. Wir wollen, dass es offen und fröhlich ist. Instagram ermöglicht es, Fenster zum Spielen zu öffnen. Sogar für uns gibt es eine spaßige Seite."

Angesichts der Notwendigkeit, sich ständig an die wiederkehrenden Entwicklungen der Werbelogik und -algorithmen anzupassen "Energie, Agilität" und die Kapitalrenditen sind nicht unbedingt klar quantifizierbar oder belanglos. Dennoch steht das Haus Champagner Taittinger an der Spitze aller Kategorien des Rankings des Figaro Magazine, ein Beweis für die reale Unterstützung seines Publikums. Ein Superbonus. "An einem bestimmten Punkt ist es wichtig zu sehen, ob wir verstanden werden."

Champagner, eine schöne Farbe!

Champagner war schon immer mit der Welt der Kunst verbunden, dank seiner hohen Noblesse. Die Farbe Champagner wird auch mit den genauen Zahlen der folgenden Farbcodes quantifiziert:

- Champagner (M) 73 79 90 93
- Champagner (P) 89
- Champagner (TC) 73

Eine technische Bezeichnung, die den Begriff "Champagner" als eigenständige Farbe einträgt. Trotz der bemerkenswerten Unterschiede in den Nuancen innerhalb der Champagnerwelt kann man diese schöne Hommage nur begrüßen...

Champagner 73

Champagner 79

Champagner 90

Champagner 93

Champagner 89