Steigen Sie mit der Chefdekorateurin Florence Mauduech in den Zug
In diesem Sommer interpretiert das Haus Taittinger in einer Fotokampagne einen Klassiker der Literatur neu: In 80 Tagen um die Welt von Jules Verne. Die Chefdekorateurin Florence Mauduech erzählt uns, was hinter den Kulissen dieser Kreation steckt.
In 80 Tagen um die Welt ist einer der bekanntesten Romane im Werk von Jules Verne. Unter den 62 Außergewöhnlichen Reisen des Autors ist er derjenige, der am unmittelbarsten den technischen Fortschritt widerspiegelt – der damals den Verkehr revolutionierte, indem er die für lange Strecken benötigte Zeit verkürzte – und insbesondere drei unmittelbar zeitgenössische Ereignisse: den Bau des Suezkanals in Ägypten, die Einweihung des Fréjus-Tunnels und die Fertigstellung der Eisenbahnlinie, die die Ost- und Westküste der USA verbindet. In Anlehnung an die Zugreise von Phileas Fogg entführt uns das Haus Taittinger in diesem Sommer in seiner neuesten Fotokampagne an die vier Ecken der Welt. Doch anders als bei der Route des berühmten Entdeckers droht hier kein Sioux-Angriff am Horizont.
Ganz im Sinne des Champagnerhauses wurde die Kulisse mit Raffinesse und Effizienz von der Chefdekorateurin Florence Mauduech gestaltet, die uns hinter die Kulissen dieser Sommerkampagne blicken lässt.
Teamarbeit
« Das ist Teamarbeit. Der Kunde und das Fotografie-Team entwickeln ein kreatives Briefing und legen ihre Absichten fest. Danach komme ich ins Spiel, um das Budget und die Machbarkeit zu prüfen und die Konzeptarbeit gemeinsam mit dem Fotografen abzuschließen. » Tatsächlich wird die Chefdekorateurin, die normalerweise für Filmkulissen gefragt ist, von den Fotografen schon bei den ersten Vorbereitungsgesprächen für das Shooting einbezogen. Nach mehrmaligem Lesen des Drehbuchs schlägt sie ihnen mehrere Kulissenkonzepte vor. Während zunächst mehrere Welten vorgesehen waren, entscheidet sich das kreative Team für ein zeitloses Symbol der Reisekunst: den Zug. « Wir haben nur eine große, ausgereiftere Kulisse entworfen, denn im Zug konnten wir uns am meisten hineinversetzen. » Dann kommt das Können der Chefdekorateurin ins Spiel, um den Rahmen dieser Kampagne zu schaffen. Sobald die künstlerische Linie festgelegt ist, ist Florence Mauduech für deren Umsetzung verantwortlich. Dazu rekrutiert und leitet sie die Werkstattleiter, die für die Herstellung der Dekorelemente zuständig sind. « Ausgehend von unserem Mood Board durchdenken wir in der Werkstatt jedes Element intelligent, damit Lichter und andere Fotostative darin integriert werden können. » Jedes noch so kleine Detail ist durchdacht: die Gepäckablage, die Tablette, die Vorhänge. « Während wir sonst mit dekorativen Kniffen gespielt und mit einer eher traumhaften Welt geliebäugelt hätten, entschied man sich diesmal für großen Realismus, was in einem Zug den Einsatz von Metall und Lack bedeutet – glänzende Materialien, die in der Fotografie normalerweise kaum verwendet werden. Das war eine mutige Entscheidung der Fotografen. Die Sitzbänke stellten die größte Herausforderung dar. Wir haben überall gesucht, sind fast durch ganz Frankreich gereist, aber die Sitzbänke waren entweder zu vintage oder zu beschädigt… Am Ende haben wir uns entschieden, sie selbst herzustellen. »
Die Aufnahme
Schließlich überwacht die Chefdekorateurin während der Aufnahme den Aufbau und Abbau der Kulissen. Ihr Werk endet mit der Ausstattung, einigen belebenden Elementen, die die Reise begleiten: Koffer, Ferngläser, Kompasse, Marineinstrumente. Mit jedem Detail erweckt Florence Mauduech die Vision der Fotografen zum Leben, und gemeinsam spielen sie mit der Wahrnehmung des Betrachters. « Die Welt der Kulisse verändert sich völlig je nach Requisiten, projizierter Landschaft, wechselndem Darsteller… ». Mal surreal, mal unter Wasser, manchmal sogar unbekannt – es ist eine wahrhaft umfassende Weltreise.
« Es war für ein Fotoprojekt ziemlich ambitioniert, eine komplette Kulisse zu bauen, aber mit einer solchen Kulisse lassen sich viele Fotos produzieren. » erklärt Florence Mauduech, die sich mit diesem Projekt von ihren gewohnten Pfaden entfernt. Als Chefdekorateurin, die auf die Welt von Luxus und Schönheit spezialisiert ist, zeichnet sie für die Kulissen renommierter Häuser wie Yves Saint Laurent oder Isabelle Marrant sowie nationaler Marken wie Super U. « Das Thema Zug und dieser Maßstab waren für mich also neu, normalerweise hätte ich den ganzen Zug entworfen und mit Maßstabseffekten gespielt. »
Letztendlich nehmen uns diese erzählerischen Bilder mit auf eine Reise an der Seite einer Champagnerflasche von Taittinger fast personifizierten Flasche, in unbekannte Gefilde, doch wichtig ist niemals das Ziel.
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