Taittinger, la casa de champán reina de Instagram

Una dinámica editorial llena de color

«Tres consejos muy sencillos para viajar como un auténtico caballero. Mantener una mentalidad abierta para ampliar su visión del mundo, vestirse como si fuera su último día en la Tierra y, por supuesto… disfrutar de una copa de champán Taittinger». 

Publicado en el perfil de Instagram de @champagnetaittinger, el «reel» presenta un estilo ultrachic, inmerso en un paisaje de nubes blancas vistas a través de la ventanilla de un tren. ¿Estamos realmente en un vagón de tren? Podríamos sumergirnos a 20 000 leguas bajo el mar con la misma facilidad que en una novela de Julio Verne...

El sonido está tan cuidado como la imagen y mezcla el ruido de los ejes con emisiones de radio en directo. Se trata de una divertida saga veraniega, publicada a partir del 1 de octubre, y narrada a través de una nueva serie de publicaciones en colores vivos: flores exóticas, sandías, loros de todos los colores—, el mismísimo universo de la famosa pintora mexicana Frida Kahlo en su Casa Azul.

Comenzando con un corazón que late, el sonido del «reel» evoca directamente la banda sonora de Elliott Goldenthal para la película Frida (2002), protagonizada por Salma Hayek. Una gloriosa oda mexicana al coraje femenino, a los sueños, a la resiliencia, al cine y a la danza... Todas estas referencias artísticas encajan «con los valores de nuestra familia», precisa Vitalie Taittinger:

«En nuestra cuenta de Instagram, mantenemos un vínculo muy profundo con quienes somos realmente: una marca que ama profundamente el arte, que no se mira especialmente a sí misma, pero que disfruta abriéndose a otros universos. Este mundo imaginativo, de la fantasía y la cultura, forma parte del código de Champaña, y también del nuestro», declaró el presidente de la casa familiar de champán.

Vitalie Taittinger reconoce que, durante la pandemia de la COVID-19 en 2020, cuando era necesario «movilizar todas las ventas en línea» y «dirigirse a públicos para los que las redes sociales son, en ocasiones, el único medio de comunicación», el ecosistema digital se diseñó minuciosamente en torno a cada plataforma, cada una de ellas dedicada a un aspecto específico de Taittinger.

Una canción que se le queda en la cabeza

En Instagram, el feed de publicaciones se ha concebido como una burbuja de ensueño para seducir a un público más joven, especialmente sensible a los aspectos estéticos del mensaje:
«Queríamos crear una experiencia desenfadada con algo crujiente y sabroso que no resultara demasiado abrumador». Una doble lectura, ya que, según colecciones como las de Frida Kahlo y México, los consumidores reconocen las referencias específicas a su cultura.

El homenaje de Magritte al consumidor belga, la alegoría universal de Jean de la Fontaine, el cerezo en Japón… Cada uno se reconocerá en ello, sin excluir a los demás. Las imágenes se diseñaron y validaron internamente antes de que la agencia de Pauline d’Hueppe-Haranger les diera vida basándose en «principios transversales entre los distintos socios», lo que permite que se graben en la memoria para siempre, como un estribillo que se queda en la cabeza.

«A medida que vamos de país en país, la gente recuerda y nos cuenta esto o aquello que les ha marcado». En la plataforma no se destaca ningún saber hacer específico del viñedo, ni el trabajo en bodega, la gastronomía o la naturalidad: se trata de una elección deliberada. «Esto no significa que la dimensión del vino no sea importante. Al contrario, es fundamental. El enlace lleva a nuestra página web, donde se ofrece información más detallada. Pero creemos que el champán baila con dos pies. Uno es el símbolo, el otro es el vino. Su riqueza en comparación con otras denominaciones de origen se basa también en gran medida en esa vertiente simbólica que hemos decidido plasmar en Instagram.
Asumimos que no nos posicionamos en relación con la realidad, sino en un plano onírico. Queremos que sea abierto y alegre. Instagram permite abrir ventanas para jugar. Incluso para nosotros, hay un lado divertido».

Dada la necesidad de adaptarse constantemente a los cambios recurrentes en la lógica y los algoritmos publicitarios, «la energía, la agilidad» y el retorno de la inversión no son necesariamente cuantificables de forma clara, ni insignificantes. Sin embargo, la casa de champán Taittinger encabeza todas las categorías de la clasificación de la revista Figaro Magazine, lo que demuestra un apoyo real por parte de su público. Una gran ventaja. «Llega un momento en el que es importante comprobar si se nos entiende».

¡El champán, un color precioso!

El champán siempre se ha asociado al mundo del arte, gracias a su estatus de gran nobleza. El color champán también se cuantifica mediante los siguientes códigos de color precisos: 

- Champán (M) 73 79 90 93
- Champán (P) 89
- Champán (TC) 73

Una denominación técnica que consagra el término«Champagne» como un color en toda regla. A pesar de las notables diferencias de matices que existen en el mundo del champán, no podemos sino aplaudir este hermoso homenaje...

Champagne 73

Champagne 79

Champagne 90

Champagne 93

Champagne 89