Яркая динамика публикаций
«Три простых совета, как путешествовать по-настоящему джентльменски. Сохраняйте открытость ума, чтобы расширить свой взгляд на мир, одевайтесь так, как будто это ваш последний день на земле, и, конечно же… насладитесь бокалом шампанского Taittinger».
Опубликованный в Instagram-профиле @champagnetaittinger, этот «реел» отличается ультра-шикарным стилем и погружён в пейзаж из белых облаков, видимых из окна поезда. Действительно ли мы находимся в вагоне поезда? С таким же успехом можно было бы погрузиться на глубину 20 000 лье под водой, как в романе Жюля Верна...
Звуковое сопровождение проработано не менее тщательно, чем изображение: в него вплетены шум колес и прямые эфиры с воздуха. Это забавная летняя сага, публикация которой началась 1 октября и которая раскрывается в новой серии постов в ярких, насыщенных тонах — экзотические цветы, арбузы, разноцветные попугаи — тот самый мир знаменитой мексиканской художницы Фриды Кало в её «Лазурном доме».
Начиная с биения сердца, звуковая дорожка «реэла» напрямую отсылает к саундтреку Эллиота Голденталя к фильму «Фрида» (2002) с Сальмой Хайек в главной роли. Это великолепная мексиканская ода женскому мужеству, мечтам, стойкости, кино и танцу... Все эти художественные отсылки «соответствуют ценностям нашей семьи», — уточняет Витали Тайтингер:
«В нашем аккаунте в Instagram мы демонстрируем глубокую связь с тем, кем мы являемся на самом деле — брендом, который искренне любит искусство, не стремится к саморекламе, но с удовольствием открывается для других миров. Этот мир воображения, фантазии и культуры является частью традиций Шампани, а также и частью наших собственных», — заявил президент семейного дома шампанского.
Витали Тайтинжер признает, что во время пандемии COVID-19 в 2020 году, когда необходимо было «мобилизовать все онлайн-продажи» и «ориентироваться на аудитории, для которых социальные сети порой являются единственным средством коммуникации», цифровая экосистема была тщательно разработана с учетом особенностей каждой платформы, каждая из которых посвящена конкретному аспекту деятельности компании Taittinger.
Мелодия, которая не выходит из головы
В Instagram лента публикаций оформлена в виде «пузыря мечты», чтобы привлечь более молодую аудиторию, особенно чувствительную к эстетическим аспектам сообщения:
«Мы хотели создать лёгкий опыт с чем-то пикантным и аппетитным, но не слишком ошеломляющим». Это имеет двойной смысл, поскольку, судя по таким коллекциям, как «Фрида Кало» и «Мехико», потребители узнают конкретные отсылки к своей культуре.
Дань уважения Магритта бельгийскому потребителю, универсальная аллегория Жана де Ла Фонтена, вишнёвая роща в Японии… Каждый найдёт в этом что-то своё, не исключая при этом других. Изображения были разработаны и одобрены внутри компании, а затем «воплощены в жизнь» агентством Полин д’Юпп-Харанже на основе «общих принципов, объединяющих различных партнёров», что позволяет им навсегда запечатлеться в памяти, словно припев, который не выходит из головы.
«По мере того как мы путешествуем из страны в страну, люди вспоминают и рассказывают нам о том или ином моменте, который их поразил». На платформе не акцентируется внимание ни на специфических знаниях и навыках, связанных с виноградарством, ни на работе в погребах, ни на гастрономии, ни на натуральности: это сознательный выбор. «Это не означает, что винная составляющая не важна. Напротив, она имеет первостепенное значение. Ссылка ведёт на наш веб-сайт, где представлена более подробная информация. Но мы считаем, что шампанское танцует на двух ногах. Одна из них — это символ, другая — само вино. Его богатство по сравнению с другими апелласьонами во многом также основано на этой символической составляющей, которую мы решили воплотить в Instagram.
Мы сознательно позиционируем себя не в контексте реальности, а в сказочной форме. Мы хотим, чтобы это было открыто и радостно. Instagram позволяет открывать окна для творчества. Даже для нас в этом есть доля веселья».
Учитывая необходимость постоянно адаптироваться к постоянным изменениям в логике и алгоритмах рекламы, «энергия, гибкость» и рентабельность инвестиций не всегда поддаются чёткому количественному измерению или являются незначительными. Тем не менее дом шампанского Taittinger возглавляет все категории рейтинга журнала «Figaro Magazine», что свидетельствует о реальной поддержке со стороны его аудитории. Отличный бонус. «В какой-то момент важно понять, понимают ли нас».
Шампанское — прекрасный цвет!
Шампанское всегда ассоциировалось с миром искусства благодаря своему высокому статусу. Цвет «шампанское» также определяется точными цифрами следующих цветовых кодов:
- «Шампань» (M) 73 79 90 93
- «Шампань» (P) 89
- «Шампань» (TC) 73
Это техническое обозначение, в котором термин«шампанское» фигурирует как самостоятельный цвет. Несмотря на заметные различия в оттенках в мире шампанского, нельзя не отметить эту прекрасную дань уважения...
«Шампань» 73
Шампанское 79
Шампань 90
Шампанское 93
«Шампань 89»
