Taittinger, het champagnehuis dat op Instagram de show steelt
In het kort
Taittinger heeft zich opgeworpen als de koningin van Instagram door een bewust dromerige wereld te creëren, ver weg van de gebruikelijke wijncodes: frisse kleuren, verwijzingen naar internationale kunstenaars (Frida Kahlo, Magritte, La Fontaine) en emotionele ensceneringen. Het huis, dat onder leiding staat van Vitalie Taittinger, staat bovenaan in alle categorieën van de ranglijst van Figaro Magazine.
- Wat is de Instagram-strategie van Taittinger?
- Het huis Taittinger heeft op Instagram een dromerige en kleurrijke wereld gecreëerd — met collecties geïnspireerd door Frida Kahlo, Magritte en Jean de la Fontaine — die bewust losstaat van de wijnbouw, om een jong publiek aan te spreken dat gevoelig is voor esthetiek.
- Waarom laat Taittinger op Instagram niet zien hoe champagne wordt gemaakt?
- Dat is een bewuste keuze: Vitalie Taittinger vindt dat champagne ‘op twee benen danst’: de wijn en het symbool. Instagram belichaamt de symbolische en dromerige kant; de website van het huis gaat dieper in op het wijnaspect.
- Wanneer heeft Taittinger zijn aanwezigheid op sociale media versterkt?
- Tijdens de Covid-19-pandemie in 2020 heeft Taittinger zijn digitale ecosysteem zorgvuldig gestructureerd, waarbij elk platform gericht is op een specifiek aspect van het merk, en sociale media soms het enige beschikbare communicatiekanaal waren.
Taittinger gaat op Instagram voor een dromerige en kleurrijke wereld om een jong publiek aan te spreken — een bewuste artistieke keuze, ver weg van de traditionele wijnconventies.
Een kleurrijke manier van publiceren
"Drie simpele tips om als een echte gentleman te reizen. Blijf open van geest om je blik op de wereld te verbreden, kleed je alsof het je laatste dag op aarde is en, natuurlijk… geniet van een glas Taittinger-champagne."
De 'reel', gepost op het Instagram-profiel van @champagnetaittinger, straalt ultra-chique stijl uit, tegen een achtergrond van witte wolken gezien door een treinafdeling. Zitten we echt in een treinwagon? We zouden net zo goed 20.000 mijl onder zee kunnen duiken, net zo makkelijk als in een roman van Jules Verne…
Het geluid is net zo verzorgd als het beeld en mengt het geluid van de assen met live radio-uitzendingen. Het is een grappig zomers verhaal, dat vanaf 1 oktober wordt gepubliceerd en verteld wordt in een nieuwe reeks posts in felle kleuren – exotische bloemen, watermeloenen, papegaaien in alle kleuren – precies de wereld van de beroemde Mexicaanse schilderes Frida Kahlo in haar Casa Azul.
Het begint met een kloppend hart, en het geluid van de „reel“ doet meteen denken aan de soundtrack van Elliott Goldenthal voor de film Frida (2002) met Salma Hayek. Een glorieuze Mexicaanse ode aan vrouwelijke moed, dromen, veerkracht, film en dans... Zoveel artistieke verwijzingen die “perfect aansluiten bij de waarden van onze familie”, zegt Vitalie Taittinger:
"Op ons Instagram-account hebben we een heel diepe band met wie we werkelijk zijn: een merk dat dol is op kunst, dat niet per se graag naar zichzelf kijkt, maar zich graag openstelt voor andere werelden. De fantasierijke wereld van verbeelding en cultuur hoort bij de code van de Champagne, en ook bij die van ons”, aldus de voorzitter van het familiebedrijf.
Vitalie Taittinger geeft toe dat tijdens de Covid-19-pandemie in 2020, toen het nodig was om „alle onlineverkoop te mobiliseren“ en „doelgroepen aan te spreken waar sociale media soms het enige communicatiemiddel zijn“, het digitale ecosysteem zorgvuldig rond elk platform is opgezet, waarbij elk platform gewijd is aan een specifiek aspect van Taittinger.
Een liedje dat in je hoofd blijft hangen
Op Instagram is de feed opgezet als een droomachtige bubbel om een jonger publiek aan te spreken, dat extra gevoelig is voor de esthetische kanten van de boodschap:
"We wilden een luchtige ervaring creëren met iets pittigs en smakelijks dat niet al te overweldigend is." Een dubbele betekenis, want aan de hand van collecties als Frida Kahlo en Mexico herkennen consumenten de specifieke verwijzingen naar hun eigen cultuur.
Magrittes eerbetoon aan de Belgische consument, de universele allegorie van Jean de la Fontaine, de kersenboom in Japan… Iedereen herkent er iets van, zonder anderen uit te sluiten. De beelden zijn intern bedacht en goedgekeurd, voordat ze door het bureau van Pauline d’Hueppe-Haranger ‘op muziek werden gezet’ op basis van ‘principes die bij alle partners gelden’, waardoor ze voor altijd in je geheugen blijven hangen, net als een refrein dat in je hoofd blijft zitten.
„Naarmate we van land naar land reizen, herinneren mensen zich dingen en vertellen ze ons dit of dat wat indruk op hen heeft gemaakt.” Er wordt op het platform geen nadruk gelegd op specifieke wijnbouwkennis, kelderwerk, gastronomie of natuurlijkheid: dat is een bewuste keuze. "Dat betekent niet dat de wijn niet belangrijk is. Integendeel, die is juist essentieel. De link leidt naar onze website, waar je meer gedetailleerde informatie vindt. Maar wij vinden dat Champagne op twee benen staat. Het ene is het symbool, het andere is de wijn. De rijkdom ervan ten opzichte van andere appellaties berust ook grotendeels op dat symbolische aspect, dat we op Instagram tot leven brengen.
We geven toe dat we ons niet in de realiteit positioneren, maar in een droomachtige vorm. We willen dat het open en vrolijk is. Instagram biedt de mogelijkheid om vensters te openen om te spelen. Zelfs voor ons heeft het een leuke kant.”
Gezien de noodzaak om je voortdurend aan te passen aan de steeds terugkerende veranderingen in de logica en de algoritmen van advertenties, zijn ‘energie, flexibiliteit’ en het rendement op investeringen niet per se duidelijk meetbaar, of onbelangrijk. Toch staat het champagnehuis Taittinger bovenaan in alle categorieën van de ranglijst van Figaro Magazine, wat bewijst dat het publiek echt achter ons staat. Een geweldige bonus. "Op een gegeven moment is het belangrijk om te zien of we begrepen worden."
Champagne, wat een prachtige kleur!
Champagne wordt al sinds jaar en dag geassocieerd met de kunstwereld, dankzij zijn adellijke status. De kleur champagne wordt ook gekwantificeerd aan de hand van de volgende precieze kleurcodes:
- Champagne (M) 73 79 90 93
- Champagne (P) 89
- Champagne (TC) 73
Een technische benaming die de term‘Champagne’ als een volwaardige kleur vastlegt. Ondanks de opvallende verschillen in tinten binnen de champagnewereld, kun je dit mooie eerbetoon alleen maar toejuichen...
Champagne 73
Champagne 79
Champagne 90
Champagne 93
Champagne 89
À lire également
