Eine farbenfrohe Veröffentlichungsdynamik
"Drei einfache Tipps, um wie ein perfekter Gentleman zu reisen. Offen bleiben, um seine Weltsicht zu erweitern, sich kleiden, als wäre es dein letzter Tag auf Erden, und natürlich… ein Glas Champagne Taittinger genießen."
Auf dem Instagram-Profil von @champagnetaittinger gepostet, zeichnet sich das "Reel" durch ultraschicke Züge aus, eingetaucht in eine Landschaft aus weißen Wolken, die durch ein Zugfenster sichtbar sind. Sind wir wirklich in einem Eisenbahnwagen? Man könnte genauso leicht 20.000 Meilen unter dem Meer tauchen wie in einen Roman von Jules Verne...
Der Sound ist genauso durchdacht wie das Bild und mischt sich mit dem Geräusch von Achsen und Live-Luftübertragungen. Es ist eine unterhaltsame Sommersaga, veröffentlicht ab dem 1. Oktober, und erzählt in einer neuen Serie von Veröffentlichungen in leuchtenden Farben – exotische Blüten, Wassermelonen, bunte Papageien – das Universum der berühmten mexikanischen Malerin Frida Kahlo in ihrer Casa Azul.
Mit einem schlagenden Herzen beginnend, ruft der Sound des "Reels" direkt die Komposition von Elliott Goldenthal für den Film Frida (2002) mit Salma Hayek auf. Glorreiche mexikanische Ode zum weiblichen Mut, zu Träumen, Widerstandskraft, Kino und Tanz... So viele künstlerische Anspielungen, die "den Werten unserer Familie entsprechen", präzisiert Vitalie Taittinger:
"Auf unserem Instagram-Konto haben wir eine tiefe Verbindung zu dem, wer wir wirklich sind, eine Marke, die die Kunst liebt, die sich nicht besonders selbst betrachtet, sondern sich gerne anderen Universen öffnet. Diese Vorstellungskraft, die Welt der Fantasie und Kultur sind Teil des Champagne-Codes und auch unseres", sagte der Präsident des Familienunternehmens Champagne.
Vitalie Taittinger erkennt an, dass während der Covid-19-Pandemie 2020, als es notwendig war, "alle Online-Verkäufe zu mobilisieren" und "Zielgruppen anzusprechen, bei denen soziale Netzwerke manchmal das einzige Kommunikationsmittel sind", das digitale Ökosystem sorgfältig um jede Plattform herum entworfen wurde, jede Plattform einem spezifischen Aspekt von Taittinger gewidmet.
Ein Lied, das in deinem Kopf bleibt
Auf Instagram ist der Veröffentlichungs-Feed wie eine Traumblase konzipiert, um ein jüngeres Publikum anzuziehen, das besonders empfindlich für die ästhetischen Aspekte der Botschaft ist:
"Wir wollten eine leichte Erfahrung mit etwas Knusprigem und Köstlichem schaffen, das nicht zu überwältigend wirkt." Eine Doppeldeutung, denn je nach Sammlungen wie Frida Kahlo und Mexiko erkennen Verbraucher die spezifischen Verweise auf ihre Kultur.
Magrittes Hommage an den belgischen Konsumenten, Jean de la Fontaines universelle Allegorie, der Kirschbaum in Japan... Jeder wird sich darin wiedererkennen, ohne andere auszuschließen. Die Bilder wurden intern entworfen und validiert, bevor sie von der Agentur von Pauline d'Hueppe-Haranger auf der Grundlage von "übergreifenden Prinzipien zwischen verschiedenen Partnern" "vertont" wurden, um sich für immer ins Gedächtnis einzuprägen, wie ein Refrain, der in deinem Kopf bleibt.
"Je mehr wir von Land zu Land reisen, desto mehr erinnern sich die Menschen und erzählen uns, was sie geprägt hat." Kein Fachwissen über den Weinberg oder Kellerarbeit, Gastronomie oder Natürlichkeit auf der Plattform hervorgehoben: Das ist eine bewusste Wahl. "Das bedeutet nicht, dass die Weindimension nicht wichtig ist. Im Gegenteil, sie ist fundamental. Der Link führt zu unserer Website, die detailliertere Informationen bietet. Aber wir denken, dass Champagne mit zwei Beinen tanzt. Das eine ist das Symbol, das andere ist der Wein. Sein Reichtum im Vergleich zu anderen Appellationen beruht auch zu einem großen Teil auf diesem symbolischen Anteil, den wir auf Instagram verkörpern möchten.
Wir vertreten, dass wir uns nicht zur Realität positionieren, sondern zu einer Traumform. Wir möchten, dass es offen und glücklich ist. Instagram erlaubt uns, Fenster zum Spielen zu öffnen. Auch für uns gibt es einen spielerischen Aspekt."
Angesichts der Notwendigkeit, sich ständig an wiederkehrende Veränderungen in der Logik und den Werbeалгоритmen anzupassen, sind "Energie und Agilität" und der Return on Investment nicht unbedingt klar quantifizierbar oder nebensächlich. Dennoch rangiert das Haus Champagne Taittinger in allen Kategorien des Figaro Magazine-Rankings an der Spitze, ein Beweis für echte Unterstützung durch sein Publikum. Ein großes Plus. "Irgendwann ist es wichtig zu sehen, ob wir verstanden werden."
Champagne, eine schöne Farbe!
Das Champagne war schon immer mit der Kunstwelt verbunden, dank seiner Position hoher Noblesse. Die Farbe Champagne wird auch in präzisen Zahlen der folgenden Farbcodes quantifiziert:
- Champagne (M) 73 79 90 93
- Champagne (P) 89
- Champagne (TC) 73
Eine technische Bezeichnung, die den Begriff "Champagne" als eigenständige Farbe festlegt. Trotz der bemerkenswerten Unterschiede in den Nuancen in der Champagne-Welt können wir diese schöne Hommage nur begrüßen...
Champagne 73
Champagne 79
Champagne 90
Champagne 93
Champagne 89
