Château d'Avize 2012, das neue Juwel des Champagners Leclerc Briant

Eine farbenfrohe Publikationsdynamik

„Drei ganz einfache Tipps, um wie ein perfekter Gentleman zu reisen. Offen bleiben, um den eigenen Blick auf die Welt zu erweitern, sich kleiden, als wäre es der letzte Tag auf Erden, und natürlich … ein Glas Champagner von Taittinger genießen."

Veröffentlicht auf dem Instagram-Profil von @champagnetaittinger, zeigt das „Reel" ultraschicke Bilder, eingetaucht in eine Landschaft aus weißen Wolken, betrachtet durch ein Zugfenster. Befinden wir uns wirklich in einem Zugwaggon? Man könnte ebenso gut 20.000 Meilen unter dem Meer eintauchen wie in einen Roman von Jules Verne...

Der Ton ist ebenso ausgefeilt wie das Bild und mischt das Geräusch der Achsen mit Live-Funkübertragungen. Es ist eine amüsante Sommersaga, die ab dem 1. Oktober veröffentlicht wird, und die in einer neuen Reihe von Publikationen in spritzigen Farben erzählt wird - exotische Blumen, Wassermelonen, Papageien in allen Farben - das Universum der berühmten mexikanischen Malerin Frida Kahlo in ihrer Casa Azure.

Beginnend mit einem schlagenden Herzen erinnert der Ton des „Reels" direkt an die Filmmusik von Elliott Goldenthal für den Film Frida (2002) mit Salma Hayek. Eine glorreiche mexikanische Ode an weiblichen Mut, Träume, Widerstandsfähigkeit, Kino und Tanz... So viele künstlerische Bezüge, die zu „den Werten unserer Familie" passen, erklärt Vitalie Taittinger:

„Auf unserem Instagram-Konto haben wir eine sehr tiefe Verbindung zu dem, was wir wirklich sind, eine Marke, die die Kunst sehr liebt, die sich nicht besonders gerne selbst betrachtet, aber sich gerne anderen Welten öffnet. Diese Vorstellungskraft, die Welt der Fantasie und der Kultur ist Teil des Champagner-Codes, und auch unseres", erklärte die Präsidentin des familiengeführten Champagnehauses.

Vitalie Taittinger räumt ein, dass während der Covid-19-Pandemie im Jahr 2020, als es notwendig war, „den gesamten Online-Verkauf zu mobilisieren" und „Zielgruppen anzusprechen, für die soziale Netzwerke manchmal das einzige Kommunikationsmittel sind", das digitale Ökosystem sorgfältig um jede Plattform herum konzipiert wurde, wobei jede einem spezifischen Aspekt von Taittinger gewidmet war.

Ein Lied, das im Kopf bleibt

Auf Instagram ist der Feed der Veröffentlichung als Traumblase gestaltet, um ein jüngeres Publikum zu verführen, das besonders empfänglich für die ästhetischen Aspekte der Botschaft ist:
„Wir wollten ein leichtes Erlebnis schaffen, mit etwas Knusprigem und Geschmackvollem, das nicht zu überwältigend ist." Eine doppelte Lesart, denn je nach Kollektionen wie Frida Kahlo und Mexiko erkennen die Verbraucher die spezifischen Bezüge zu ihrer Kultur.

Die Hommage von Magritte an den belgischen Verbraucher, die universelle Allegorie von Jean de la Fontaine, der Kirschbaum in Japan... Jeder wird sich darin wiedererkennen, ohne die anderen auszuschließen. Die Bilder wurden intern konzipiert und validiert, bevor sie von der Agentur von Pauline d'Hueppe-Haranger auf Basis „übergreifender Prinzipien zwischen verschiedenen Partnern" „vertont" wurden, sodass sie sich für immer ins Gedächtnis einprägen, wie ein Refrain, der im Kopf bleibt.

„Je weiter wir von Land zu Land reisen, desto mehr erinnern sich die Menschen und erzählen uns dies oder jenes, was sie geprägt hat." Kein Weinbau-Know-how, keine Kellerarbeit, keine Gastronomie oder Natürlichkeit wird auf der Plattform hervorgehoben: Das ist eine bewusste Entscheidung. „Das bedeutet nicht, dass die Dimension des Weins nicht wichtig ist. Im Gegenteil, sie ist von größter Bedeutung. Der Link führt zu unserer Website, die vertiefte Informationen liefert. Aber wir glauben, dass der Champagne auf zwei Beinen tanzt. Das eine ist das Symbol, das andere ist der Wein. Sein Reichtum im Vergleich zu anderen Appellationen beruht auch zu einem großen Teil auf diesem symbolischen Anteil, den wir uns entscheiden, auf Instagram zu verkörpern.
Wir stehen dazu, uns nicht an der Realität zu orientieren, sondern an einer traumhaften Form. Wir wollen, dass es offen und fröhlich ist. Instagram ermöglicht es, Fenster zum Spielen zu öffnen. Auch für uns gibt es eine spaßige Seite."

Angesichts der Notwendigkeit, sich ständig an die wiederkehrenden Entwicklungen der Logik und der Werbealgorithmen anzupassen, sind „Energie, Agilität" und der Return on Investment nicht unbedingt klar quantifizierbar oder belanglos. Dennoch steht das Haus Champagne Taittinger in allen Kategorien des Rankings des Figaro Magazine an der Spitze, ein Beweis für die echte Unterstützung seines Publikums. Ein echter Bonus. „An einem bestimmten Punkt ist es wichtig zu sehen, ob wir verstanden werden."

Champagne, eine schöne Farbe!

Der Champagne war dank seiner erhabenen Stellung schon immer mit der Welt der Kunst verbunden. Die Farbe Champagne wird ebenfalls durch die genauen Zahlen der folgenden Farbcodes quantifiziert:

- Champagne (M) 73 79 90 93
- Champagne (P) 89
- Champagne (TC) 73

Eine technische Bezeichnung, die den Begriff „Champagne" als eigenständige Farbe festlegt. Trotz der bemerkenswerten Nuancenunterschiede in der Welt des Champagne kann man diese schöne Hommage nur begrüßen...

Champagne 73

Champagne 79

Champagne 90

Champagne 93

Champagne 89