Château d’Avize 2012, il nuovo gioiello dello champagne Leclerc Briant

Una dinamica editoriale vivace

"Tre semplici consigli per viaggiare da vero gentiluomo. Mantieni una mentalità aperta per ampliare la tua visione del mondo, vestiti come se fosse il tuo ultimo giorno sulla terra e, ovviamente… gusta un bicchiere di champagne Taittinger." 

Pubblicato sul profilo Instagram di @champagnetaittinger, il “reel” sfoggia un’estetica ultra-chic, immersa in un paesaggio di nuvole bianche viste attraverso il finestrino di un treno. Siamo davvero in un vagone del treno? Potremmo anche immergerci a 20.000 leghe sotto i mari con la stessa facilità di un romanzo di Jules Verne...

L’audio è curato quanto l’immagine e mescola il rumore delle ruote con le trasmissioni radio in diretta. È una divertente saga estiva, pubblicata a partire dal 1° ottobre, e raccontata in una nuova serie di post dai colori vivaci: fiori esotici, angurie, pappagalli di tutti i colori – proprio l’universo della famosa pittrice messicana Frida Kahlo nella sua Casa Azzurra.

Partendo da un cuore che batte, il suono del «reel» richiama direttamente la colonna sonora di Elliott Goldenthal per il film Frida (2002) con Salma Hayek. Una gloriosa ode messicana al coraggio femminile, ai sogni, alla resilienza, al cinema e alla danza... Tanti riferimenti artistici che rispecchiano «i valori della nostra famiglia», precisa Vitalie Taittinger:

«Sul nostro account Instagram abbiamo un legame molto profondo con chi siamo davvero: un marchio che ama molto l’arte, che non ama particolarmente guardarsi allo specchio, ma ama aprirsi ad altri universi. Questo mondo fantasioso, fatto di fantasia e cultura, fa parte del codice dello Champagne, e anche del nostro», ha dichiarato il presidente della casa di champagne a conduzione familiare.

Vitalie Taittinger riconosce che durante la pandemia di Covid-19 nel 2020, quando era necessario «mobilitare tutte le vendite online» e «rivolgersi a un pubblico per cui i social a volte sono l’unico mezzo di comunicazione», l’ecosistema digitale è stato progettato con cura attorno a ogni piattaforma, ciascuna dedicata a un aspetto specifico di Taittinger.

Una canzone che ti rimane in testa

Su Instagram, il feed è concepito come una bolla da sogno per attirare un pubblico più giovane, particolarmente sensibile agli aspetti estetici del messaggio:
«Volevamo creare un’esperienza leggera con qualcosa di frizzante e gustoso che non fosse troppo travolgente». Una doppia lettura, perché, secondo collezioni come Frida Kahlo e Città del Messico, i consumatori riconoscono i riferimenti specifici alla loro cultura.

L’omaggio di Magritte al consumatore belga, l’allegoria universale di Jean de la Fontaine, il ciliegio in Giappone… Ognuno si riconoscerà in questo, senza escludere gli altri. Le immagini sono state ideate e approvate internamente prima di essere “messe in musica” dall’agenzia di Pauline d’Hueppe-Haranger sulla base di “principi trasversali tra i diversi partner”, permettendo di rimanere impresse nella memoria per sempre, come un ritornello che ti rimane in testa.

«Man mano che andiamo di paese in paese, la gente si ricorda e ci racconta questo o quello che li ha colpiti.» Sulla piattaforma non si parla di competenze specifiche della vigna, né del lavoro in cantina, della gastronomia o della naturalità: è una scelta deliberata. "Questo non vuol dire che la dimensione del vino non sia importante. Anzi, è fondamentale. Il link porta al nostro sito web, che fornisce informazioni più approfondite. Ma pensiamo che lo Champagne balli con due piedi. Uno è il simbolo, l’altro è il Vino. La sua ricchezza rispetto alle altre denominazioni si basa in gran parte proprio su questa componente simbolica che scegliamo di incarnare su Instagram.
Ammettiamo di non posizionarci rispetto alla realtà, ma in una dimensione onirica. Vogliamo che sia un ambiente aperto e gioioso. Instagram ci permette di aprire delle finestre per giocare. Anche per noi c’è un lato divertente.”

Data la necessità di adattarsi costantemente alle continue evoluzioni della logica e degli algoritmi pubblicitari, «l’energia, l’agilità» e i ritorni sugli investimenti non sono necessariamente chiaramente quantificabili, né irrilevanti. Eppure, la casa di Champagne Taittinger è in testa a tutte le categorie della classifica di Figaro Magazine, a dimostrazione di un vero sostegno da parte del suo pubblico. Un bel bonus. «A un certo punto, è importante capire se siamo capiti.»

Le Champagne, che bel colore!

Lo champagne è sempre stato associato al mondo dell’arte, grazie alla sua posizione di grande prestigio. Il colore champagne è anche quantificato dai seguenti codici cromatici precisi: 

- Champagne (M) 73 79 90 93
- Champagne (P) 89
- Champagne (TC) 73

Una denominazione tecnica che riconosce il termine“Champagne” come un colore a sé stante. Nonostante le notevoli differenze di sfumature nel mondo dello champagne, non si può che apprezzare questo bellissimo omaggio...

Champagne 73

Champagne 79

Champagne 90

Champagne 93

Champagne 89