Taittinger, De wereldreis in tachtig dagen
In het kort
Voor zijn zomerse fotocampagne laat Maison Taittinger zich inspireren door de roman ’’De reis rond de wereld in tachtig dagen’’ van Jules Verne — een van de 62 ’’Buitengewone reizen’’ van de auteur. Hoofddecoratrice Florence Mauduech heeft een uniek decor ontworpen in de vorm van een treinwagon, volledig vervaardigd uit realistische materialen (metaal, lak).
- Hoe is de setting voor de Taittinger-fotocampagne tot stand gekomen?
- De campagne van Taittinger draait om één groot decor van een treinwagon, dat helemaal zelf is gemaakt — want authentieke bankjes in goede staat waren nergens te vinden. Florence Mauduech koos voor realistische materialen (metaal, lak), die je niet vaak ziet in de fotografie, aangevuld met koffers, verrekijkers en kompassen.
- Wie is Florence Mauduech, hoofdontwerpster van de Taittinger-campagne?
- Florence Mauduech is een decorontwerpster die gespecialiseerd is in luxe en beauty, en die al decors heeft ontworpen voor Yves Saint Laurent en Isabelle Marrant. Ze wordt meestal gevraagd voor filmprojecten, maar vertelt dat de Taittinger-campagne voor haar een primeur was op de schaal van een treinwagon.
- Welke roman van Jules Verne vormt de inspiratiebron voor de zomercampagne van Taittinger-champagne?
- De zomercampagne van Taittinger is geïnspireerd op ’De reis rond de wereld in tachtig dagen’, een van de 62 ‘Buitengewone reizen’ van Jules Verne. Deze roman sluit direct aan bij de aanleg van het Suezkanaal, de opening van de Fréjus-tunnel en de voltooiing van de transcontinentale spoorlijn in Amerika.
Maison Taittinger stopt stiekem een fles champagne in de treinwagon van Phileas Fogg: een kijkje achter de schermen bij een zomerse fotocampagne geïnspireerd op Jules Verne.
Stap in de trein met hoofddecoratrice Florence Mauduech
Deze zomer geeft Maison Taittinger in een fotocampagne een nieuwe draai aan een literaire klassieker: Dereis rond de wereld in tachtig dagenvan Jules Verne. Hoofdscenografe Florence Mauduech neemt je mee achter de schermen van deze creatie.
'De reis rond de wereld in tachtig dagen'is een van de meest iconische romans uit het oeuvre van Jules Verne. Van de 62 ‘Buitengewone reizen’ van de auteur is dit het verhaal dat het meest direct inspeelt op de technologische vooruitgang – die destijds een revolutie teweegbracht in het vervoer door de reistijd over lange afstanden te verkorten – en dan vooral op drie gebeurtenissen uit die tijd: de doorbraak van het Suezkanaal in Egypte, de opening van de Fréjus-tunnel en de voltooiing van de spoorlijn die de oost- en westkust van de Verenigde Staten met elkaar verbindt. Met een knipoog naar de treinreis van Phileas Fogg neemt het huis Taittinger je deze zomer mee naar alle uithoeken van de wereld in zijn nieuwste fotocampagne. Maar in tegenstelling tot de reis van de beroemde ontdekkingsreiziger is er hier geen sprake van een aanval door de Sioux.
Net als het huis van Champagne is het decor verfijnd en doeltreffend ontworpen door hoofddecoratrice Florence Mauduech, die je een kijkje achter de schermen van deze zomercampagne geeft.
Teamwerk
„Het is echt teamwerk. De klant en het fototeam stellen een creatieve briefing op en zetten hun ideeën gedetailleerd op papier. Pas daarna kom ik in beeld om het budget en de haalbaarheid te bekijken en samen met de fotograaf de concepttekst af te ronden. ” De hoofddecoratrice, die normaal gesproken wordt ingehuurd voor filmdecors, wordt namelijk al vanaf de eerste voorbereidende gesprekken voor de fotoshoot door de fotografen betrokken. Na het script een paar keer te hebben doorgenomen, stelt ze verschillende decorconcepten voor. Hoewel er aanvankelijk meerdere werelden waren gepland, koos het creatieve team uiteindelijk voor een tijdloos symbool van de reiskunst: de trein. „We hebben maar één groot, meer uitgewerkt decor ontworpen, omdat we ons het meest in de trein konden inleven.”Vervolgens komt het vakmanschap van de hoofddecoratrice om de hoek kijken om het decor voor deze campagne te creëren. Zodra de artistieke lijn vaststaat, is Florence Mauduech verantwoordelijk voor de uitvoering en realisatie ervan. Hiervoor werft ze de afdelingshoofden aan die in het atelier verantwoordelijk zijn voor het maken van de decorelementen, en geeft ze hen leiding.„Op basis van ons moodboard bedenken we elk element in de werkplaats op een slimme manier, zodat de verlichting en andere fotostatieven erin kunnen worden geïntegreerd.” Aan elk detail is gedacht: de bagagerekken, het tafeltje, de gordijnen. „Waar we normaal gesproken met decoratieve trucjes zouden hebben gespeeld en een meer dromerige sfeer zouden hebben gecreëerd, hebben we ervoor gekozen om het heel realistisch te houden. Dat betekent in een trein het gebruik van metaal en lak, glanzende materialen die in de fotografie meestal nauwelijks worden gebruikt. Dat was een ambitieuze keuze van de fotografen.De bankjes vormden de grootste uitdaging. We hebben overal gezocht, we hebben bijna heel Frankrijk afgereisd, maar de bankjes waren te vintage of te beschadigd… Uiteindelijk hebben we besloten ze zelf te maken.”
De fotoshoot
Tijdens de fotoshoot houdt de hoofddecoratrice toezicht op het opbouwen en afbreken van de decors. Haar werk wordt afgerond met de accessoires: een paar alledaagse spullen die bij de reis horen: koffers, een verrekijker, kompassen, scheepsinstrumenten. Via elk detail brengt Florence Mauduech de visie van de fotografen tot leven en samen spelen ze met de waarneming van de kijker.„De sfeer van het decor verandert totaal, afhankelijk van het spel met accessoires, het geprojecteerde landschap, de wisseling van acteur…“. Nu eens surrealistisch, dan weer onderwater, soms zelfs onbekend: het is een uitgebreide wereldreis.
„Het was best ambitieus om voor een fotoshoot een heel decor te bouwen, maar met zo’n decor kun je heel veel foto’s maken”, legt Florence Mauduech uit, die met dit project buiten haar gebruikelijke paden treedt. Als hoofddecoratrice, gespecialiseerd in de wereld van luxe en schoonheid, ontwerpt ze de decors voor prestigieuze modehuizen zoals Yves Saint Laurent of Isabelle Marrant en voor nationale winkelketens zoals Super U.„Het thema van de trein en deze schaal waren dus nieuw voor mij; normaal gesproken zou ik de hele trein hebben ontworpen en met schaaleffecten hebben gespeeld.“
Uiteindelijk nemen deze verhalende beelden ons mee op reis, samen met een bijna gepersonifieerde fles Taittinger-champagne, naar onbekende oorden, maar het gaat nooit om de bestemming.
Ontdek op de website van Pépites en Champagne de cuvée Comtes de Champagne Blanc de Blancs of de Comtes de Champagne Rosé.
À lire également
